Loustal Monoprix

1990 Loustal Monoprix
MONOPRIX " Le Guide Gastronomique des Terroirs " : 10 illustrations couleur pour une brochure de 31 pages, dont 7 en couleur

Loustal pour Monoprix, 1990

Titre : Traits Séduisants
Auteur : Alain Lachartre
Éditeur : Éditions Scala (19 octobre 2006)
Collection : HORS COLL LUXE
Préface de Philippe Starck
Couverture par Jean-Philippe Delhomme
Maquette : Magali Peretti pour Pink Fluo
Dos carré, relié
Format à l’italienne : 27,5 x 31,5 cm
256 pages
Illustrations couleurs
Disponible en Français et en Anglais
Prix : environ 75 euros
Langue : Français
ISBN-10: 2866563832
ISBN-13: 978-2866563837

De Jacques Tardi pour Chanel à Floc’h pour Veuve Clicquot, de Pierre Le-Tan avec Renault à Jean-Philippe Delhomme pour Le Bon Marché, et beaucoup d’autres, les auteurs de bande dessinée et les illustrateurs mettent leur talent au service de la communication des marques. Alain Lachartre, Directeur artistique et auteur en 1986 d’un best-seller, Objectif pub, offre ici un passionnant témoignage de son travail, élaboré ces quinze dernières années pour des noms prestigieux avec les plus grands dessinateurs. Cet ouvrage permet de comprendre le processus créatif et de suivre les différentes étapes d’avancement d’un projet.

Crayonnés, bases de synopsis, maquettes, textes reflètent l’échange essentiel entre le « client », responsable de la communication et dépositaire de l’image de l’entreprise, et le Directeur artistique. Avant tout visuel, ce livre permet de découvrir plus d’une soixantaine d’artistes, illustrateurs de renom, stars de la bande dessinée ou dessinateurs moins connus, mais prometteurs. Cet objet-livre exceptionnel présente un panorama unique des illustrateurs français contemporains

Les traits de génie de la publicité illustrée

16/11/2006 - Parce qu'elle laisse son auteur en arrière-plan, l'illustration est parfois considérée comme un art mineur. Une injustice que répare l'ouvrage Traits séduisants. Où l'on vérifie que la publicité doit beaucoup aux illustrateurs.

Directeur artistique passé par les grandes agences de publicité jusqu'en 1986, auteur d'Objectif Pub et fondateur de l'agence Vue sur la ville, Alain Lachartre a voulu, avec son ouvrage Traits séduisants, l'illustration au service de la communication des marques, qui paraît aux éditions Scala (75 e), donner un coup de projecteur sur une profession essentielle à la publicité : les illustrateurs. L'ouvrage permet de découvrir ou redécouvrir plus d'une soixantaine d'artistes. Tardi (Égoïste de Chanel), François Avril (Canal +, BNP, Danone, Vinci, EDF) ou Loustal (Monoprix) y sont notamment évoqués. « En France, l'illustration n'est pas suffisamment mise en avant, souligne Alain Lachartre. Par le passé, on recourait beaucoup aux dessinateurs. Il y a eu ensuite un transfert artistique au profit de la photo. » La faute incombe moins aux annonceurs qu'aux agences, « qui doivent oser l'illustration, donner plus de pouvoir à la direction artistique, accompagner ensuite l'illustrateur, rassurer l'annonceur », résume Alain Lachartre.

D'autant que franchir le pas s'avère payant. « Il n'est qu'à voir ce que font les banques ou les assureurs aujourd'hui en utilisant l'animation et la 3D », explique Alain Lachartre. Quand la marque veut faire entendre sa voix autrement, l'illustration est un recours car elle s'adresse à la sensibilité, parfois avec un brin de nostalgie, souvent en suscitant l'étonnement. Traits séduisants regorge d'exemples et de citations d'annonceurs comme Frédéric Verbrugghe, directeur général de la Grande Épicerie de Paris, qui a collaboré plusieurs fois avec Jean-Philippe Delhomme : « L'illustration nous a permis de construire une image et, dans le même temps, d'installer une proximité commerciale plus importante, un côté affectif dans la relation à notre clientèle. » Autre exemple, qui ne figure pas dans le livre, les « Ils » de Geneviève Gauckler, qui ont redynamisé Bourjois.

Métier solitaire

Encore faut-il repérer les talents. Hormis les sites de leurs agents, les illustrateurs manquent de visibilité. « En France, contrairement à ce qui se fait en Grande-Bretagne ou aux États-Unis, la profession n'est pas organisée, déplore Alain Lachartre. Les illustrateurs sont un petit clan, curieusement regroupés géographiquement - le ixe arrondissement de Paris en regorge !- mais chacun travaille dans la solitude de son atelier. » La seule organisation connue, Le Crayon, a été fondée il y a moins d'un an par François Avril. Qui dira la solitude de l'illustrateur, le soir au fond de son atelier ?

Les crédits des visuels (de haut en bas)

-Duhoo pour La Grande Epicerie de Paris (2004)

-François Avril pour Canal+ (1994)

-Loustal pour Monoprix (1990)

Tardi pour Egoiste de Channel (1990)

Marie Maudieu
Information traitée dans Stratégies Magazine n°1434

Traits Séduisants

Jean-Philippe Delhomme, Floc’h, Ever Meulen, Tardi, Loustal, Pierre Le-Tan, Iris de Moüy, Walter Minus… Alain Lachartre, fondateur du bureau de création l’agence Vue Sur La Ville en 1988, a toujours fait appel aux plus grands illustrateurs et auteurs de bande dessinée pour les faire intervenir sur le terrain de la communication visuelle des marques par le biais de l’édition. Nous avions présenté son portrait en juin dernier (voir lien), voici son dernier ouvrage : Traits Séduisants , dont le titre ne pouvait pas mieux être trouvé puisqu’il rassemble des trésors faits de papier et de dessin.

Double page d'ouverture du chapitre "Parfums & Cosmétiques" avec Jacques Tardi pour le parfum Egoïste de Chanel 1990

Jacques Tardi pour Chanel, 1990

Chanel, Veuve Clicquot, Telefunken, La Grande Épicerie de Paris, Canal +, Vinci … ces éditions, pour certaines de luxe, ont souvent été réservées à quelques privilégiés, remis en mains propres, tirés à quelques centaines d’exemplaires et sont aujourd’hui collectionnés, même les éditions plus grand public : brochures, livrets, mais aussi rapports annuels, jeux de cartes ou de l’oie, catalogue de Noël, guides, dossier de presse…

Double page, Izak pour Chanel, 1996

Jean-Yves Duhoo pour La Grande Épicerie, 2004

C’est l’histoire de ces projets de prestige, réalisés avec 59 illustrateurs sur les quinze dernières années, que nous présente Alain Lachartre, directeur artistique, mais surtout grand passionné par le dessin, « transfert des volontés depuis le cerveau jusqu’à la main qui tient le crayon, le pinceau ou la souris ». Des histoires de choix de supports, de stratégies, d’objectif, de cibles, de choix de styles, mais aussi de choix de papiers, de synopsis, de couleurs, d’encre, de roughs, de reliures, de maquettes.

L’ouvrage comporte quelques anecdotes, réactions et citations des annonceurs, surpris par le génie du duo. Des premiers crayonnés au projet final, mais en publiant des fax des esquisses originales, des dessins avant leur mise en couleur, l’auteur nous raconte pas à pas le processus de certaines de ces créations en les regroupant par thématiques. En 8 chapitres , (Parfums & Cosmétiques, Épicerie Fine & Champagnes, Télévision, Laboratoire, Joaillerie, Technologies, Voyages et Mode & Magasins), il retrace les étapes de quelques projets d’édition et des talents, grands noms de la BD ou auteurs moins connus, qui les ont en partie réalisés avec Alain Lachartre.

Double page d'ouverture du chapitre Voyage. Loustal pour Telefunken, 1995
Double page. Walter Minus, Serge Clerc, Pierre Clément, Yves Chaland, Floc'h, Ted Benoit, Serge Clerc pour Ergee, 1991
Loustal pour Monoprix, 1990
Jacques Tardi pour Chanel, 1990
Double page. Benoît pour Charles Heidsieck 2001

Un « top 60 » pour Philippe Stark qui a préfacé l’ouvrage, mais surtout des histoires d’aventures, de complicité, de confiance, d’échanges entre des gens dont le métier est de raconter, pour des marques, des histoires par le dessin. ça paraît simple… Osez lever le rideau et plonger dans les coulisses de cet ouvrage rare, témoignage passionnant et très pédagogique que l’auteur à souhaiter partager. Reste à rappeler qu’il était déjà l’auteur d’ « Objectif Pub », best-seller édité en 1986, toujours une référence. Vingt ans après, il récidive, pour notre plus grand bonheur.

Rencontre dédicace unique le jeudi 14 décembre 2006 à partir de 19h à la librairie Artazart en présence des illustrateurs et dessinateurs participants.

Par ailleurs, si vous êtes parisiens, au moins quelques heures, ne manquez pas
l’ exposition des illustrations et dessins originaux au Café de La Grande Épicerie du Bon Marché
(Entrée libre, TLJ sauf D).
Jusqu’au 31 Décembre 2006